没有谁能猜得准印度

印度是一个神奇的地方，能够打破一切对印度自以为了解的“傲慢”。

最近印度对在印投资企业进行重罚引起一定关注，客观地说：印度从来不刻意针对任何一个国家，印度一视同仁。

可口可乐、沃尔玛在自己的领域里那都是全球一霸，到了印度又如何？

就说沃尔玛吧，早就看上了印度十几亿人的庞大市场，2012年印度刚允许外国企业进入零售市场，沃尔玛立刻就进入了，还宣布要一口气开22家店，结果才开了几家就屡遭重拳。

先是说沃尔玛涉嫌贿赂印度官员才打开了允许进入零售市场的口子，要调查沃尔玛；接着要求沃尔玛30%的商品必须本地采购，可印度本地商品标准化水平根本达不到沃尔玛要求；最后还抓住沃尔玛给合作伙伴印度巴蒂集团（印度最大集团之一）的贷款，说违反印度法律，要重罚。

光动用现行法律还不行，甚至还声称2014年大选后要再次修改法律，禁止外资企业进入零售市场，把沃尔玛赶出去，最后2013年沃尔玛主动停了零售业务。

类似的事情太多了，印度不仅内部民族、语言、文化数量繁多，就算法律也存在诸多不确定性，如果现存的法律治不了，还可以新立、修改，然后溯及既往。

英国沃达丰就是典型，印度要强征沃达丰20多亿美元税款，沃达丰都赢了印度最高法的官司，结果印度税务部门推动修改了1961年制定的相关法律，还是要强征，最终逼得沃达丰跑到国际仲裁法庭才算完事。

被重创的巨头名单多不胜数，但无论如何，印度这个市场太香了，谁也不敢放弃，也只能硬着头皮做。

其实这都没啥，毕竟印度都能干出来钞票限期作废的事，还是连续两次。

2016年11月8日，莫迪突然宣布，废除市面上流通的500和1000卢比的现钞，关键只给印度人50天时间，每天限制4000卢比的兑换上限，以至于有富人雇佣平民排队兑换。

仅这一次回收的纸币规模高达3200亿美元，占流通货币总值的86%，但实际因为给的时间太短，大量没来得及兑换的纸币直接作废了。

当然，莫迪这么做名义上是为了打击洗钱和伪钞，但或许藏着另外的想法，那就是借必须到银行换钱开设银行账号，强制印度人办理身份证，也为印度以后发展数字经济打下了扎实基础。

然而第二次又来了，甚至有点“钓鱼执法”的味道。第一次废钞后，印度发行了2000卢比的大额纸币，然而今年5月印度突然宣布，回收2000卢比纸币，要求必须在9月30日前完成，每天只允许兑换2万卢比。

这次“废钞令2.0”最大的动力则是印度想加速推进“无现金社会”。

也只有印度敢这么玩，说废钞就废钞，还连续两次。

但印度确实公平，不仅对国外大企业、国内民众不客气，对全球大国也不客气。

前段时间，俄罗斯宣布拒收印度卢比，也不怪俄罗斯拒绝，俄罗斯卖给印度石油，印度转手高价出口牟利，俄罗斯2022年对印石油出口比2021年增长整整18倍，这是多大的利润。然而等俄罗想用卢比购买印度商品时，印度却以担心被西方制裁进行限制，钱花不出去，石油却没了。

相比之下，中国的互联网企业在印度吃点亏，也只能是小亏了，就当交学费了。

中国企业出海一定要调整思维认知，在中国待久了会觉得很多事是理所当然的，比如政策稳定、法律明确，也有很多反映问题的渠道。但这些在很多地方并不必然存在，就像中国安全不代表世界安全一样。

怎么办呢？只能入乡随俗。

尤其大老板们，别再信什么所谓的咨询报告、可行性分析了，那玩意怎么来的老板自己还不清楚吗？还不是老板觉得这事可行，下面人就想办法给个支撑罢了。

宜家这种狠角色，都用了整整12年才在印度开出第一家门店，也该知道难度了。十几亿人口的市场一定要抓住，但得慢慢来，别直接复制国内大干快上、快速扩张那一套，小心老底都赔没了。